Google Ads Performance Max kampánytípus
- Krisztián Boros
- 2021. dec. 30.
- 4 perc olvasás
Frissítve: 2022. júl. 8.
Ez év Május 27.-én a GOOGLE immáron rendszeresen megrendezésre kerülő éves LIVESTREAM-jén, több fontos új lehetőség mellett, bemutatásra került a Google Ads PERFORMANCE MAX hirdetéstípus.
A LIVESTREAM-en elmondták, hogy a Performance Max hirdetés több ezer hirdetővel bővül. Akkor és amennyiben lehetett részt venni a bétaverzióban, ha a cél az volt, hogy lehetséges ügyfeleket generáljunk vagy növeljük az online eladásokat a Google Merchant Center termék feed használata nélkül (például olyan iparágakban, mint a szórakoztatás, a technológia és a fitnesz).
Nos, nézzük meg mi is pontosan ez az új hirdetési kampány, a Performance Max!
A Performance Max egy új, célalapú kampánytípus, amely lehetővé teszi a teljesítményt nyújtó hirdetők számára, hogy egyetlen kampányból hozzáférjenek az összes Google ADS-készletükhöz. Úgy tervezték, hogy kiegészítse kulcsszóalapú keresési kampányait, hogy segítsen több átváltást eredményező ügyfelet találni a Google összes csatornáján, például a YOUTUBE, a Display, a Keresés, a DISCOVER, a GMAIL és a Google Térképen.
A Performance Max hirdetési megoldás segít a teljesítmény növelésében a megadott konverziós célok alapján, több konverziót és értéket biztosítva azáltal, hogy valós időben és csatornákon keresztül optimalizálja a teljesítményt az Intelligens ajánlattétel használatával.
Mi is az a SMART BIDDING(intelligens ajánlattétel), amit a Performance Max is használ?
A Google ADS intelligens ajánlattételi és intelligens kreatív megoldásai gépi tanulást használnak, amely valós időben jelek millióit elemezi annak érdekében, hogy a megfelelő pillanatokban a megfelelő üzenetet mutassa meg a megfelelő ügyfélnek.
Így ahelyett, hogy manuálisan kellene optimalizálni a hirdetéseket vagy az ajánlattételt, gyorsabban érhetsz el jobb eredményeket az automatizált megoldások segítségével.
Tehát összeségében, az Intelligens ajánlattétel minden egyes aukcióra képes valós időben optimalizálni az ajánlatokat. Ez drámaian lecsökkenti az ajánlatok karbantartására, optimalizálására fordított időt, ugyanakkor segít a költségkereten belül jobb eredmények elérésében.
A Performance Max kampánytípus egyesíti a Google automatizálási technológiáit az ajánlattételen, a költségkeret-optimalizáláson, a közönségeken, a kreatívokon, a hozzárendelésen és egyebeken belül; mindezt a hirdető konkrét hirdetési célja (például ha van CPA- vagy ROAS-célja), valamint a hirdető által biztosított kreatívelemek, közönségjelzések és opcionális adattáblázatok erősítik.
Melyek a PERFORMANCE MAX legnagyobb előnyei?
A Performance Max lehetővé teszi az ügyfelek bevonását a Google csatornáiban.
A csatornákon átívelő adatközpontú hozzárendelés a legkülönbözőbb érintkezési pontokhoz optimalizál, amelyek konverzióra késztetik az ügyfeleket.
A gépi tanulási modellek segítségével pontosabb előrejelzések készíthetők arról, hogy mely hirdetések, közönségek és kreatívkombinációk teljesítenek a legjobban a hirdető számára.
A teljesítmény maximális eszközjelentések segítségével megértheted, mely kreatívok befolyásolják a teljesítményt, és optimalizálhatod a kampánykreatívokat a ROI növelése érdekében. Az új betekintések, mint például a növekvő keresési trendek, segíthetnek megérteni a teljesítményben bekövetkezett változásokat, és megalapozhatják a szélesebb körű üzleti stratégiát.
Mikor érdemes bevetni ezt az új, sokkal progresszívabb kampánytípust?
1. Ha és amennyiben konkrét hirdetési és konverziós céljaid vannak (pl. online értékesítések ösztönzése, leadek generálása stb.).
2. Maximalizálni szeretnéd kampányaid teljesítményét, és nem szeretnéd korlátozni, hogy a hirdetéseid melyik csatornán jelenjenek meg.
3. Egyszerűen szeretnéd elérni a Google összes hirdetési csatornáját egyetlen kampány segítségével.
4. Valamint, ha további elérést és megjelenést szeretnél elérni a kulcsszóalapú keresési kampányokon túl.
Miért hasznosak a különböző Performance Max kampány bemenetek?
A Performance Max gépi tanulási modellek segítségével optimalizálja az ajánlatokat és az elhelyezéseket, hogy elérje a konverziókat vagy a konverziós értéket, de persze emellett még más fontos bemeneteket is biztosít ehhez, mint például a közönségjelzéseket (beleértve az ügyfél adatokat), valamint jó minőségű szövegeket, képeket és videókat, amelyek jelentősen javíthatják a kampány teljesítményét.
Mit is tudunk a PERFORMANCE MAX eddigi teszteredményeiről?
A Google esettanulmánya szerint a Performance MAX kampányok 24%-l növelték a megfelelő potenciális ügyfelek számát a MOTORK számára, egy autóipari értékesítési és marketingtechnológiai vállalat számára. Ezen kívül az átkattintási arány (CTR) +30%-l javult a meglévő keresési és vizuális kampányokhoz képest.
Összefoglalva: Még egyszer röviden, tehát a Performance MAX kampány:
Ez a hirdetési kampánytípus széleskörű eléréssel rendelkezik a Google hálózatában, és a következő webhelyeken éri el az ügyfeleket:
Display
Keresés
Térképek
DISCOVER FEED
YOUTUBE
GMAIL
Shopping-hirdetések
Jogosan merül fel a kérdés, ha már fut egy Performance MAX, leállítsam a további, párhuzamosan futó keresési kampányomat?
A rövid válasz – egyáltalán nem. Nyugodtan futtathatjuk a Performance Max-t az alapvető kampányok mellett. A legjobb eredmények elérése érdekében továbbra is be kell fektetni a kulcsszavas keresési kampányokba, és futtassuk azokat a Performance Max segítségével.
Hogy miért?
Mindenképpen veszélyeztetheti kampányai elérését és teljesítményét, ha csak a maximális teljesítményre hagyatkozik, mivel ez a kampánytípus nem használ kulcsszavakat, úgy, mint a Keresés. Nem kell megkockáztatni a jelenlegi kampánystruktúránk szüneteltetését, ami ezt a kampánytípust viszonylag alacsony kockázatú tesztté teszi.
Hol tart jelenleg a PMAX fejlesztése?
A Performance Max kampányok jelenleg bétaverzióban vannak, és egyre több hirdetőre terjednek ki. A Google Merchant Center termék feed jelenleg nem támogatott a Performance Max-on egyenlőre.
A Performance MAX hirdetési lehetőség a jövő év első vagy második negyedévében várható, hogy elérhető lesz szélesebb körben.
Érdemes aktívan figyelni ezt a kampánytípust minden marketinggel foglalkozó kollégának és jövőbe tekintő cégvezetőnek, véleményem szerint még sokat fogunk erről hallani az elkövetkezendő időben.
UPDATE! 2022.02.10. Egyre több fiókban már bent van!
Ügynökségünk által kezelt Google Ads fiókokban már 7-nél is megjelent a Google Ads Performance Max, azaz becsületes, magyar nevén a Maximális teljesítmény kampánytípus. Erős tesztelésekbe kezdünk és első kézből tudhatjátok meg a létjogosultságát, hibáit, erősségeit ennek a kampány fajtának. Iratkozz fel hírlevél listánkra vagy keress minket bátran ha segíthetünk valamiben!
Amikor a nyaralásom utolsó részleteit terveztem, felbukkant egy szuper érdekes hirdetés egy olyan autókölcsönzési ajánlattal, amelyhez nem volt szükség hitelkártyára fedezetként. Mivel preferálom a rejtett természeti helyek felfedezését a saját tempómban, mindig rendkívül magas prioritást adok a széles körű biztosításnak, hogy útközben teljes lelki békém legyen. A https://roscar.lk/hu/ platformon keresztül az egész megállapodást nagyon egyszerűen írták le, és az ár tartalmazta a teljes védelmet a károk ellen. Az, hogy egyszerűen lehetett készpénzben fizetni a helyszínen, vagy használhattam a saját betéti kártyámat, tökéletesen megfelelt az igényeimnek. Az autót pontosan a szállodám ajtaja elé szállították, ami a kezdést teljesen zökkenőmentessé tette.
Sziasztok! Egy barátom küldte a https://roscar.si/hu/ linket, mert jól tudja, hogy Szlovéniába utazom, de sosem volt hitelkártyám. Eredetileg már feladtam a reményt, de az oldal aggregátorként összegyűjti a helyi és nagy cégek ajánlatait. Ez tetszett a legjobban, így nem kell tíz fülön keresgélni. A biztosítások is kristálytiszták voltak, egyből vettem a teljes körű fedezetet. Online foglaltam, a ljubljanai repülőtéren csak a betétkártyámmal fizettem és indultam. Nem foglaltak le kauciót, egyetlen forintot sem! Nagyon elégedett vagyok, végre egy laza folyamat, ahol nem akarnak ripacsoltatni velem felesleges extrákat.
Egy kommentfolyamban bukkant fel ez az oldal, ahol Hungary játékosok vitatkoztak. A szöveg közepén volt a én pedig rákattintottam. Az élmény nyers és őszinte volt, nem akart többnek látszani. Játszottam egy ideig, élveztem a feszültséget, Helló! Egy Telegram csoportban futottam bele, ahol magyar játékosok beszélgettek mindenféle online lehetőségről. Valaki megosztotta a match bet linket, és mivel több ember is reagált rá, megnéztem én is. Nem volt bennem nagy várakozás, inkább csak kíváncsiság. Az viszont pozitív volt, hogy nem volt túlzsúfolt, így könnyen eligazodtam rajta. Egy idő után már teljesen belejöttem, és végül jó élménnyel zártam. elégedetten fejeztem be.
Helló! Egy Telegram csoportban futottam bele, ahol magyar játékosok beszélgettek mindenféle online lehetőségről. Valaki megosztotta a betmatch casino linket, és mivel több ember is reagált rá, megnéztem én is. Nem volt bennem nagy várakozás, inkább csak kíváncsiság. Az viszont pozitív volt, hogy nem volt túlzsúfolt, így könnyen eligazodtam rajta. Egy idő után már teljesen belejöttem, és végül jó élménnyel zártam.
Fél egy körül egy magyarországi szerencsejátékos fórumon található linkről tévedtem ide. A figyelmemet egy ésszerű írás keltette fel a powbet-hu.com , valamint a magyar felületen tapasztalt keresési visszapattanás-megszüntetéssel és lekérdezés-megszakítással kapcsolatos őszinte visszajelzések. Semmi túlzó dicséret a lekérdezés-megszakítás tökéletességéről vagy a megszakítási logika tervezéséről. Nagyra értékeltem a tárgyilagos hangnemet. Miután végigolvastam, kellemes érzésem volt, igazi közösségi beszélgetésnek tűnt.